2月初，一条“淘宝开店认证系统全面升级”的消息悄然出现在淘宝网上，称“2012年6月30日前，所有新开和已开店必须完成认证备案。”消息一出，卖家们一片哗然，很多皇冠卖家都有哭的冲动。

“现在淘宝是认证的，老卖家也需要上传自己的照片。如果过不了关，那就只有店家的事了。”2月20日，有市民向记者反映，2月初，淘宝一项“审核”新规悄然出台，让他措手不及。

通过浏览淘宝网，记者了解到，淘宝网身份认证系统最新公告明确规定：新注册在淘宝网上开店的个人卖家，在提交身份证的同时，必须上传本人身份证原件，用于与本人头像和上身照片进行比对，共两张照片。2012年1月11日起，淘宝将向已开店的卖家开放认证申请。2012年6月30日前，所有新开门店和已经开店的用户必须完成认证和备案。

就在这个通知出现的同时，记者在一个卖家的淘宝账号上看到，淘宝还特意给了一个“大头照”的样本：一位女士拿着身份证在镜头前照了一张照片，然后独自在镜头前照了一张。

针对这一事件，虽然评论区的卖家都支持淘宝，甚至开玩笑说这种拍“大头照”的方式就像是入狱前的信息收集仪式，但不可否认的是，新规的实施确实影响了很多卖家的利益。淘宝上有大量不用身份证开店的卖家，包括皇冠卖家。一旦无法完成身份认证，很多辛苦经营的高信誉店铺将面临“砍头”的危险。

丽人领地时尚生活馆淘宝卖家杰先生，家住李沧区。他告诉记者，天猫商城入驻淘宝新规虽然没有说未经批准就关店，但明确告知会影响搜索排名质量指标。他个人估计60%的店铺可能会受到影响。他告诉记者，除了总公司，他自己还有几家分公司，都是用别人的身份证登记的。“我是2008年用前女友的身份证开户的。分手三年了，现在联系不上了。无奈之下，你可能不得不忍痛关店。辛辛苦苦得来的口碑和客户资源就这么灰飞烟灭了，感觉挺痛苦和郁闷的。”

如果淘宝卖家不能提供认证，网店如何转让淘宝？2月20日，记者致电淘宝市场商家热线。客服人员表示，如果卖家不能在网店转让中填写必要信息，后期会将店内商品下架或屏蔽。一般情况下，淘宝里的认证信息在网店转让时是不能修改的。卖家最好自己去找原鉴定人。记者王川(来源：半岛电视台-城市新闻)天猫商城入驻：淘宝更改店铺认证规定，要求卖家持身份证照片3354好Friends.com。